Slogan na trolejbusu vyvolal poprask. Lidskoprávní aktivisté mluví o nevhodné narážce. Zesměšňování identity?

◉ DPP představil výroční polepy k 90 letům od zavedení prvních pražských trolejbusů.
◉ Na vozech se objevil slogan „Identifikuji se jako trolejbus!“.
◉ Lidskoprávní organizace upozorňují, že slogan připomíná rétoriku namířenou proti trans a nebinárním lidem.
◉ Dopravní podnik tvrdí, že šlo o reklamní nadsázku a pozitivní vizuální zkratku.

Trolejbus se stal v Praze tématem, které přesáhlo běžnou dopravní reklamu. Dopravní podnik hlavního města Prahy chtěl připomenout výročí 90 let od chvíle, kdy se ve městě objevily první trolejbusy. Jenže výroční polepy na vozech vyvolaly kritiku kvůli sloganu, který část organizací považuje za nevhodný. DPP se brání tím, že šlo o nadsázku a personifikaci dopravních prostředků. Spor se začal řešit i v politické rovině. Podrobnosti a reakce, které celý případ posunuly dál, najdete na druhé straně článku. Proč obyčejný reklamní slogan vyvolal tak ostrou debatu?

Trolejbus jako výroční symbol DPP

Pražský dopravní podnik ukázal nové výroční vizuály v polovině května na svých sociálních sítích. Připomínají 90 let od zavedení prvních pražských trolejbusů a objevily se na třech vozech. Do provozu vyjely dva autobusy a jedna tramvaj ve fialovo-bílém provedení.

Součástí polepu je výrazný nápis „Identifikuji se jako trolejbus!“. Právě tato věta se stala hlavním důvodem kritiky. DPP přitom původně prezentoval vizuál jako připomínku dopravní historie a současně jako odkaz na proměnu městské dopravy.

Na sociálních sítích podnik uvedl: „V běžném provozu můžete potkat tři naše vozy, které pyšně vozí polep k výročí 90 let od zavedení prvních pražských trolejbusů,“

Podle dopravního podniku měl slogan pracovat s myšlenkou, že autobus dostal vzhled, který připomíná trolejbus. Trolejbus zde měl být symbolem modernější a lokálně bezemisní dopravy. Jenže část veřejnosti a organizací upozornila, že zvolená formulace má i jiný kontext.

Trolejbus a kritika lidskoprávních organizací

Organizace podporující práva trans a nebinárních lidí upozornily, že věta „Identifikuji se jako trolejbus!“ podle nich připomíná rétoriku, která se používá k zesměšňování identity těchto lidí. Kritici tvrdí, že podobné výroky často staví osobní identitu na úroveň absurdního přirovnání k předmětům.

Spolek Prague Pride uvedl, že slogan může podporovat mylnou představu, podle níž se lidé identifikují jako věci. Podle spolku nejde jen o jednotlivý nápis na voze, ale o širší způsob vyjadřování, který se objevuje ve veřejné debatě.

Prague Pride k tomu uvedl: „Útoky ale nesměřují jen proti trans a nebinárním lidem. Jde o širší snahu zdiskreditovat celou mladší generaci, která se zabývá svou identitou a odmítá se nechat zatlačit do předem připravených škatulek, jež pro ni vytyčili rodiče nebo společnost,“

DPP však odmítá, že by jeho záměrem bylo komentovat osobní identitu jakékoli skupiny lidí. Mluvčí podniku Daniel Šabík vysvětlil, že cílem bylo dodat dopravním prostředkům lidské vlastnosti a použít reklamní zkratku.

Jeho vyjádření zní: „Součástí vizuálu ‚autobus v designu trolejbusu‘ a s tím souvisejícího sloganu je personifikace nebo antropomorfizace dopravních prostředků, které jistou formou reklamní nadsázky dostávají lidské vlastnosti. Jde o vizuální a sloganovou zkratku ve výsostně pozitivním duchu – proměny dosud používané dieselové autobusové dopravy na moderní, lokálně bezemisní trolejbusovou. V žádném případě se nejedná o komentář k osobní identitě jakékoli skupiny osob,“

Situací se má podle magazínu Qult zabývat také pražský magistrát. Kampaň kritizoval i politik Zdeněk Hřib, který byl do loňského prosince náměstkem primátora pro dopravu. Pro magazín Qult řekl: „Tento marketingový slogan považuji za nevhodný a upozorním na to marketingové oddělení DPP,“

S jeho vyjádřením souhlasil také současný náměstek pro dopravu Jaromír Beránek. Trolejbus se tak z výročního motivu stal tématem, které otevřelo debatu o hranicích humoru, reklamní nadsázky a citlivosti vůči menšinám.